‘Ik weet uw huis wonen’
Wat doe je als je in de vakantie een ontspannend boek wil lezen op het strand, maar je doorheen het jaar amper aan lezen toekomt? De kans is groot dat je aan een vriend of kennis die veel leest om aanraders zal vragen. Misschien ga je online wel op zoek naar leestips, of volg je Rik Van Cauwelaert op Twitter omdat hij geregeld tweet over boeken die hij gelezen heeft.
Het is een scenario dat zich dagelijks afspeelt, en lang niet enkel wanneer het over boeken gaat. Mensen die een nieuwe smartphone kopen en een doordachte keuze willen maken, kijken video’s van Marques Brownlee. Wie muziek wil ontdekken, volgt Eppo Janssen op Twitter. Geen idee wie er de Champions League zal winnen, maar wil je wel mee kunnen praten met de collega’s? No stress, Gilles Mbiye-Beya volgt alle wedstrijden op de voet en vertelt erover in zijn podcast Koolcast.
Het zijn stuk voor stuk influencers. Mensen wiens mening je vertrouwt omdat ze weten waar ze over spreken. Zelfs Isabel Albers of Ivan De Vadder zijn, op politiek vlak, influencers. Toch is de kans klein dat je spontaan aan Rik Van Cauwelaert denkt wanneer je het woord “influencer” hoort — een begrip dat je waarschijnlijk associeert met blonde vrouwen die shampoo aanbevelen waarvan de fles meer hersencellen dan zijzelf telt.