De maatschappij is (een) stuk

Al zeventien jaar organiseert De Standaard haar Solidariteitsprijs, een wedstrijd voor non-profitorganisaties. De genomineerden krijgen een paginagrote advertentie in de krant, wie nadien wint krijgt nog eens twee pagina’s advertentieruimte cadeau.

Doordat die campagnes gratis gemaakt worden door de creatieve bureau’s waar die ngo’s en vzw’s mee samenwerken is het vaak hét moment om als designer, copywriter of creative eens helemaal los te gaan. Toen ik bij DIFT werkte zijn we zo een aantal keer genomineerd geweest — waaronder één keer met een campagne voor EVA vzw die tot een nationale rel leidde en zelfs verboden werd. Sweet memories.

Dit jaar mochten ook organisaties uit de kunst- en cultuursector uitzonderlijk een campagne insturen. (Aangezien de kans klein is dat ze in 2020 nog winst maken zijn het helaas ook een beetje vzw’s geworden). Een mooie manier van De Standaard om de sector wat te steunen!

Van zodra dat nieuws bekend was, stuurde ik naar ex-collega Nele Buyst die al jaren verantwoordelijk is voor de online communicatie van NTGent. Zij had de oproep ook gezien en was ook zelf al beginnen nadenken. Na een ochtend brainstormen samen met haar collega’s hadden we drie concepten die steeds vanuit hetzelfde idee vertrokken: theater als spiegel van de maatschappij. Het theater van NTGent — en al helemaal dat van artistiek directeur…